《王者荣耀》差点被腾讯砍掉？！你不知道的那些事
来源:博创互联
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作者:博创互联
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发布时间: 2017-05-20
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王者荣耀现如今已经稳坐国内手游头把交椅，公交地铁或者公司学校闲暇时间都在撸王者，也有一些玩家给其起名约“农药”谐音，即便是这样热的游戏也很少有人知道，王者荣耀这游戏差点被腾讯砍掉。
《王者荣耀》差点被腾讯砍掉？！你不知道的那些事
王者荣耀现如今已经稳坐国内手游头把交椅，公交地铁或者公司学校闲暇时间都在撸王者，也有一些玩家给其起名约“农药”谐音，即便是这样热的游戏也很少有人知道，王者荣耀这游戏差点被腾讯砍掉。
一)出生就带着任务
15年，智能手机爆发，游戏市场里手游的份额越来越大，腾讯表示很捉急。于是一把搞了两个MOBA类手游，来接LOL的班。他们就是《全民超神》和《王者荣耀》。
产品太烂被逼改名三次，你所不知道的《王者荣耀》
所以，王者诞生的任务非常明确，就是及时占领手游类MOBA市场，拿到LOL玩家的碎片化时间。他也确实做到了。
二)名字都被改了三次
腾讯的游戏上线前都会内测，《王者荣耀》内部测试数据超差，被《全民超神》数据全面秒杀。
王者最初的名称叫《英雄战迹》。结果一看数据太TM差了，改个名儿吸吸粉吧，就改成了《王者联盟》。
产品太烂被逼改名三次，你所不知道的《王者荣耀》
明眼人一看就知道，这是蹭LOL(英雄联盟)的流量啊!结果被LOL的独立运营商ROIT(腾讯控股)一封邮件怒怼了回去。
妈蛋，那就再改，最后定了叫《王者荣耀》。
三)被嫌弃的王者
腾讯游戏的机制，是内测数据好的给的资源多。
王者的数据很不好，遭到了大家的嫌弃，市场部甚至不愿为其做推广。
但王者立足自身特点，找到了自己的打法，成功逆袭，成为了现象级游。王者的法宝是什么呢?那就是
四)社会化营销
来，先思考一个问题，什么是社会化营销?
暂时没有答案?我们先对比下《全民超神》和《王者荣耀》初期的营销策略。
《全民超神》上线之初搞了个什么呢?叫“给你300个开黑的理由”，主题是不论在地铁上还是蹲坑的时间，你都可以开黑一下。
产品太烂被逼改名三次，你所不知道的《王者荣耀》
这个素材做的时候就花了不少钱，又找了一堆大号去转发，做成了各种素材(比如漫画)，还找了bigbang代言，整体费用超过百万了。
超神的思路很简单，社会化营销嘛，就是找微博、微信上的大号发我的内容，刷屏，制造热点。热度达到了，我也就成功了。
这是成功的社会化营销么?
再看王者荣耀。王者因为初期不被看好，拿不到太多的推广资源，也烧不起钱，所以他们采取了完全不同的策略。
王者荣耀第一波市场动作就是策划了OMG战队与万万没想到战队的直播大战。当年的OMG战队还是英雄联盟LPL的豪门战队，关注度最高的战队。而万万没想到、白客又是草根明星。白客自己就是游戏爱好者，圈里的用户都知道。
最后王者荣耀火了，超神已经很少有人提及。
超神和王者做法的区别究竟在哪儿呢?这就要提到营销传播方法
1. 传播什么内容
超神打出的slogan是什么?能随时开黑。
这是一个 功能属性。但不是产品的 核心价值。
回想一下，你给好朋友介绍游戏的时候，你的介绍语会是：来吧，玩超神，能随时开黑!
你一般会说：来吧，玩超神，可好玩了!
这才是事情的关键。
传播的内容，应该是产品的核心价值。
游戏的核心价值是什么呢?好玩!
MOBA类游戏的核心价值呢?平衡性、公平性。
所以王者的slogan是什么：5V5公平竞技
这就是为什么王者的传播能引爆，他传播的是游戏的核心价值点。通过直播，这款游戏的核心玩法让这些目标用户一目了然。他们看到游戏和LOL的相似。看到了人民币玩家没有巨大优势，基本能做到基本公平。于是这些因素成了第一批核心用户去下载游戏的动力。
2. 找谁传播
这是超神犯的第二个错误，圈了错误的用户。
产品传播的初期，一定要引入一批核心用户，他们会为你带来源源不断的新增，并助推产品迅速迭代。
MOBA种子用户是什么样的?
他们当然也刷微博、看段子、关注明星。但谁都会做这些的，这种画像，毫无用处。
靠谱的画像是这样的：
- 喜欢基本都不是小白用户
- 有着至少两年以上的游戏经历
- 偏爱操作性、团队配合的游戏
- 更注重游戏的公平性
他们聚集在哪儿呢?
游戏直播、比赛视频
他们关注什么?
游戏大神
所以，结论显而易见，找到游戏大神，组织一次比赛，在比赛视频中展示王者荣耀这款游戏，激发种子用户下载，由种子用户带动更多用户下载，并反推产品迭代。
全民超神花了大价钱请了bigbang，还出了对应的皮肤，圈到了bigbang的一批粉丝。可这批粉丝里，又有多少是重度MOBA玩家呢?
《王者荣耀》差点被腾讯砍掉？！你不知道的那些事
回到我们最初的问题，什么是社会化营销?
真正的社会化营销，是在精准的用户画像之后，通过目标用户最有影响力的社会化媒体，去传播产品的核心价值。
这个思路可以拓展到所有产品，比如上一款爆品LOL的推广。
最开始，腾讯找了非常多的地推团队去网吧蹲点，看到打DOTA的人就过去介绍说：我们做了一个LOL，跟DOTA一样好玩，你玩一把我给你5块钱。
结果显而易见，没几个人理他们。
后来LOL调整了策略，找到DOTA大神做LOL直播，才扭转了形式，积累了第一批用户。
五)产品本身的影响
不可否认，《全民超神》的失败还有个重要原因，就是过于民币化，丢失MOBA游戏的精髓——公平和平衡。如果一个人民币玩家什么操作也没有，照样能一刀秒杀你，还有什么乐趣可言呢?
最后，做营销说白了是要创新，很多人都知道找KOL（关键意见领袖①），或者H5宣传。其实KOL不难，难的是找到有用的KOL达到真正的宣传营销。踏踏实实多一些创新多一些变通不断的推陈出新才会有更好的效果。
①拓展：关键意见领袖（Key Opinion Leader,简称KOL）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。与“意见领袖”不同的是，关键意见领袖通常是某行业或领域内的权威人士，在信息传播中，他们不依赖其自身活跃度，也容易被承认和识别出来。
王者荣耀现如今已经稳坐国内手游头把交椅，公交地铁或者公司学校闲暇时间都在撸王者，也有一些玩家给其起名约“农药”谐音，即便是这样热的游戏也很少有人知道，王者荣耀这游戏差点被腾讯砍掉。
15年，智能手机爆发，游戏市场里手游的份额越来越大，腾讯表示很捉急。于是一把搞了两个MOBA类手游，来接LOL的班。他们就是《全民超神》和《王者荣耀》。
产品太烂被逼改名三次，你所不知道的《王者荣耀》
所以，王者诞生的任务非常明确，就是及时占领手游类MOBA市场，拿到LOL玩家的碎片化时间。他也确实做到了。
二)名字都被改了三次
腾讯的游戏上线前都会内测，《王者荣耀》内部测试数据超差，被《全民超神》数据全面秒杀。
王者最初的名称叫《英雄战迹》。结果一看数据太TM差了，改个名儿吸吸粉吧，就改成了《王者联盟》。
产品太烂被逼改名三次，你所不知道的《王者荣耀》
明眼人一看就知道，这是蹭LOL(英雄联盟)的流量啊!结果被LOL的独立运营商ROIT(腾讯控股)一封邮件怒怼了回去。
妈蛋，那就再改，最后定了叫《王者荣耀》。
三)被嫌弃的王者
腾讯游戏的机制，是内测数据好的给的资源多。
王者的数据很不好，遭到了大家的嫌弃，市场部甚至不愿为其做推广。
但王者立足自身特点，找到了自己的打法，成功逆袭，成为了现象级游。王者的法宝是什么呢?那就是
四)社会化营销
来，先思考一个问题，什么是社会化营销?
暂时没有答案?我们先对比下《全民超神》和《王者荣耀》初期的营销策略。
《全民超神》上线之初搞了个什么呢?叫“给你300个开黑的理由”，主题是不论在地铁上还是蹲坑的时间，你都可以开黑一下。
产品太烂被逼改名三次，你所不知道的《王者荣耀》
这个素材做的时候就花了不少钱，又找了一堆大号去转发，做成了各种素材(比如漫画)，还找了bigbang代言，整体费用超过百万了。
超神的思路很简单，社会化营销嘛，就是找微博、微信上的大号发我的内容，刷屏，制造热点。热度达到了，我也就成功了。
再看王者荣耀。王者因为初期不被看好，拿不到太多的推广资源，也烧不起钱，所以他们采取了完全不同的策略。
王者荣耀第一波市场动作就是策划了OMG战队与万万没想到战队的直播大战。当年的OMG战队还是英雄联盟LPL的豪门战队，关注度最高的战队。而万万没想到、白客又是草根明星。白客自己就是游戏爱好者，圈里的用户都知道。
最后王者荣耀火了，超神已经很少有人提及。
超神和王者做法的区别究竟在哪儿呢?这就要提到营销传播方法
1. 传播什么内容
超神打出的slogan是什么?能随时开黑。
这是一个 功能属性。但不是产品的 核心价值。
回想一下，你给好朋友介绍游戏的时候，你的介绍语会是：来吧，玩超神，能随时开黑!
你一般会说：来吧，玩超神，可好玩了!
这才是事情的关键。
传播的内容，应该是产品的核心价值。
游戏的核心价值是什么呢?好玩!
MOBA类游戏的核心价值呢?平衡性、公平性。
所以王者的slogan是什么：5V5公平竞技
这就是为什么王者的传播能引爆，他传播的是游戏的核心价值点。通过直播，这款游戏的核心玩法让这些目标用户一目了然。他们看到游戏和LOL的相似。看到了人民币玩家没有巨大优势，基本能做到基本公平。于是这些因素成了第一批核心用户去下载游戏的动力。
这是超神犯的第二个错误，圈了错误的用户。
产品传播的初期，一定要引入一批核心用户，他们会为你带来源源不断的新增，并助推产品迅速迭代。
MOBA种子用户是什么样的?
他们当然也刷微博、看段子、关注明星。但谁都会做这些的，这种画像，毫无用处。
靠谱的画像是这样的：
- 喜欢基本都不是小白用户
- 有着至少两年以上的游戏经历
- 偏爱操作性、团队配合的游戏
- 更注重游戏的公平性
他们聚集在哪儿呢?
游戏直播、比赛视频
他们关注什么?
游戏大神
所以，结论显而易见，找到游戏大神，组织一次比赛，在比赛视频中展示王者荣耀这款游戏，激发种子用户下载，由种子用户带动更多用户下载，并反推产品迭代。
《王者荣耀》差点被腾讯砍掉？！你不知道的那些事
回到我们最初的问题，什么是社会化营销?
真正的社会化营销，是在精准的用户画像之后，通过目标用户最有影响力的社会化媒体，去传播产品的核心价值。
这个思路可以拓展到所有产品，比如上一款爆品LOL的推广。
最开始，腾讯找了非常多的地推团队去网吧蹲点，看到打DOTA的人就过去介绍说：我们做了一个LOL，跟DOTA一样好玩，你玩一把我给你5块钱。
结果显而易见，没几个人理他们。
后来LOL调整了策略，找到DOTA大神做LOL直播，才扭转了形式，积累了第一批用户。
五)产品本身的影响
不可否认，《全民超神》的失败还有个重要原因，就是过于民币化，丢失MOBA游戏的精髓——公平和平衡。如果一个人民币玩家什么操作也没有，照样能一刀秒杀你，还有什么乐趣可言呢?
最后，做营销说白了是要创新，很多人都知道找KOL（关键意见领袖①），或者H5宣传。其实KOL不难，难的是找到有用的KOL达到真正的宣传营销。踏踏实实多一些创新多一些变通不断的推陈出新才会有更好的效果。
①拓展：关键意见领袖（Key Opinion Leader,简称KOL）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。与“意见领袖”不同的是，关键意见领袖通常是某行业或领域内的权威人士，在信息传播中，他们不依赖其自身活跃度，也容易被承认和识别出来。
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